这段时间，热播剧《孤舟》一众主创“穿越”历史时空，带领观众走进上世纪三四十年代的苏州城。剧中，90号特工站站长周知非用拆炸弹的方式拆开一盒枣花酥，令人啼笑皆非，而一些眼细的观众注意到米白色的糕点盒上写着“稻香村”三个字，正上方有“禾”字商标，下面一排小字还写着“只此一家，并无分出”。其实，在这个小小“禾”字商标背后，还隐藏着一段鲜为人知的维权史。
稻香村最早源自苏州，清朝乾隆三十八年（公元1773年），苏州观前街开设的稻香村茶食糖果店，是历史上第一家“稻香村”。早在清朝时期，稻香村名声就享誉全国，这也导致各地仿冒者不计其数。据《苏州稻香村史稿》考证，从清末起，业内模仿“稻香村”的行为蔚然成风，仿冒店几乎遍及全国各地，其中，以北京、天津最多，影响较大。
为了维护“稻香村”招牌和自己的正统地位，稻香村借助报纸的传播力频频发声“打假”。光绪五年（1879年），稻香村在《申报》上首次刊载反对伪冒字号的《声明》，即称“苏城观前稻香村开张有年，四远驰名，从无分店”。
稻香村在《申报》上刊载的《声明》
不仅如此，稻香村根据当时的规章政策，不断完善自身知识产权保护体系。1905年，稻香村就向清商部申请注册为稻香村茶食糖果公司，成为苏州、江苏乃至全国茶食糖果业与饮食服务业第一家注册公司，可谓开行业先河。
民国时期稻香村商号注册证
民国时期稻香村 “禾”字商标
1925年，稻香村又向民国农商部申请了商号注册执照，并注明了“禾”字商标，这也是历史上“禾”字商标的第一次出现。
稻香村（苏州）在《苏州中报》刊登的广告
稻香村早期店铺复原图
1926年，稻香村在苏州观前街原址翻新店面，将注册的圆形“禾”字商标放在了门面半圆形顶上，作为店铺的标志。稻香村还在当时的的《苏州中报》《苏州明报》《吴语》等报纸多次刊载新屋落成广告，并声明“只此一家，并无分出”，强调 “禾”字才是稻香村的正宗标识，否定了其他家仿冒者。此后，“禾”字商标被应用在稻香村店招、包装上，沿用了近百年。
稻香村老招贴
新中国成立后，稻香村在原有商标基础上重新申请注册了“禾”字商标，并分别于1982年、1988年提出申请第一枚“稻香村”商标（稻香村DXC），1983年、1989年核准注册，注册类别为第30大类，3006小类，应用范围涵盖饼干、果子面包和糕点。在2013年，糕点类“稻香村”商标被认定为“中国驰名商标”。因此“禾”字商标与“稻香村DXC”商标均为正宗稻香村所有，它们各自具有独特的历史渊源、显著特征和应用价值，共同构成了稻香村品牌的完整标识体系。
然而商标侵权事件还是层出不穷，自2010年起，稻香村在全国各地对假冒稻香村发起维权打假行动，据不完全统计有100起之多，无一例外获得支持，其正宗及鼻祖地位不可撼动。
稻香村商标
一枚小小的商标，可以说见证了稻香村的百年历史变迁，如今市面上依然有傍名“稻香村”的商家，但源自苏州的稻香村，才是正宗之源，也是集发源地、历史文化和商号商标完整知识产权于一身的老字号企业。如果想和周站长一样吃到美味正宗的稻香村糕点，那在购买时一定要认准“稻香村DXC”商标！
