王老吉亮相世界媒体峰会,助力凉茶国际化发展

王老吉亮相世界媒体峰会,助力凉茶国际化发展

以“提振全球信心 共促媒体发展”为主题的第五届世界媒体峰会于12月2日至8日在广州、昆明举行,王老吉凉茶、刺柠吉天然高维C饮料、荔小吉海盐荔枝果汁饮料是本次峰会官方指定饮料,王老吉红罐形象在峰会欢迎晚宴无人机表演中亮相,中外嘉宾纷纷点赞。王老吉还登上第五届世界媒体峰会城市导刊,向世界展示中国凉茶文化的独特魅力。

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作为广药集团大健康板块的核心成员,多年来,王老吉大健康公司持续推动品牌创新升级,提速品牌国际化发展,向世界推广中国凉茶文化,展示草本植物饮料的魅力。在“单品多元化+品类多元化”的产品战略下,王老吉不仅推出无糖凉茶、气泡凉茶等细分凉茶单品,还打造了刺柠吉、荔小吉、椰柔椰汁等健康植物饮料,以丰富的产品矩阵,全面满足消费者的多元化需求,在海内外均取得了不俗的成绩。

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随着全球健康消费市场的日益蓬勃,王老吉以“文化先行+产品贸易”的战略不断深入国际市场,推动王老吉凉茶“出海”。在“产品贸易”层面,王老吉在全球150多个国家和地区进行商标注册和产品销售布局,销售网络覆盖全球,终端网点数量超千万,在东南亚、北美洲、澳洲等市场都取得了不错的成绩,海外业务销售额逐年攀升,成为全球销量第一天然植物饮料。

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在国际化发展的过程中,王老吉除了布局全球市场,还坚持“文化先行”战略,计划在全球56个城市建设凉茶博物馆。2018年,王老吉(纽约)凉茶博物馆已经建成开放,纽约第五大道凉茶博物馆也紧接落成开放,其他国家的凉茶博物馆正在持续布局中,助推中国凉茶文化、吉祥文化走向更广阔的世界舞台。

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从近年王老吉凉茶的营销活动和推出的新产品中不难发现,王老吉在不断迎合年轻人的喜好,整体的营销创新都更多的围绕年轻人,想要在年轻人的市场中站稳脚跟。这其中的营销活动不乏有一些确实有“出圈”的效果,给品牌带来了短时间的曝光量和销量。随着“一带一路”倡议持续深入推进,王老吉也不断在国际舞台上扮演着促进全球合作共赢、文化互通的重要角色,前不久,王老吉发布了全新国际品牌标识WALOVI,打造品牌“出海”的新引擎。

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