马踏春归,美好盛放。3月26日,本年度FineToday菲婷丝中国区代理商方针发表会以“聚势启新,‘马’上‘菲’凡”为主题,在沪隆重举办。全国54家代理商代表齐聚上海绿发JW万豪伯爵酒店,会场特别打造的品牌美陈以沉浸式体验诠释美好生活,引来各方纷纷驻足打卡。
展台区域
代理商代表们与FineToday菲婷丝高层共同总结经验、展望未来,为2026年的深化合作聚势蓄能。FineToday菲婷丝集团副社长、执行董事COO高桥友树,中国区CEO濑户温夫出席大会并发言。
在刚刚过去的2025财年,FineToday菲婷丝集团冲破重重阻力,在激烈的市场竞争中取得了业绩增长,连续2年实现了领跑行业的佳绩。作为集团发展重要的驱动引擎,中国市场的战略价值日益凸显。
高桥先生在大会致辞中,对FineToday菲婷丝中国团队和全体经销商伙伴所做出的努力表达了诚挚谢意。他对中国市场的深耕和长期合作伙伴关系的巩固充满信心,并表示:“我们已将‘2030愿景’与清晰的增长路径紧密结合,对中国市场的坚定承诺不会改变。”
FineToday副社长、执行董事COO 高桥友树致辞
2025年,FineToday菲婷丝中国区成绩亮眼,业绩增幅跑赢市场大盘。濑户先生向与会嘉宾介绍了中国团队在品牌势能、本土化运作、渠道精耕三大领域的探索和创新。在过去的一年,FineToday菲婷丝与合作伙伴共同完成了多项重点任务,推进主力品牌的焕新和潜力品牌的成长,实现了销量和口碑的双丰收。ESG战略有效贯彻,立足长远,发布了截至2030年累计2000吨的减塑目标。他强调:“我们将持续洞察中国消费者的细分需求,加速落地本土化新品。赋能渠道终端、强化代理商合作,共赢未来!”
FineToday中国区CEO濑户温夫致辞
聚势启新 焕活出色市场力
2025年,以fino芬浓、KUYURA可悠然、SUPER MiLD惠润、SENKA珊珂等为代表的核心品牌实现了销量与品牌影响力的同步提升。fino芬浓经典红罐发膜连续三年取得发膜销量NO.1*桂冠,粉色芭比IP联名发膜、银钻发膜等新品均获得超预期市场反响。KUYURA可悠然沐浴露全品类线上市占率跃升至NO.3,美肌沐浴露位列高端沐浴露销量NO.1*标杆地位,去年全线焕新的同时,面向中国市场打造的“解压木质香”系列累计零售已突破150万瓶。而植物洗护品牌SUPER MiLD惠润去年亦迎来焕新,柔净洗护系列稳居大众进口洗发水NO.1***,品牌线上销量稳健增涨17.8%! 陪伴中国消费者22年的SENKA珊珂洁面销量突破9000万支。
会上,市场部VP 周春芳分享了2026年的新品计划与品牌策略,包括SENKA珊珂和水之密语品牌的全线焕新,在加速本地化研发的驱动下,纯新品新增22个SKU,涵盖明星产品的IP联名、全新品类以及多品牌替换装产品拓新等,一系列有序行动只为更好的满足中国消费者的细分需求,引领潮流全面激活市场热情,并沉淀品牌价值。
市场部VP 周春芳现场发言
“菲”凡 成长 掌控增长持续力
在多轮驱动下,FineToday菲婷丝中国区线上、线下业绩齐头并进。营业部VP 曹贞杰在现场分享道:2025年,天猫、京东、拼多多三大重点电商平台稳健发力,抖音渠道重点品牌的销售增长率、新品达成率破三位数再创历史新高;线下着力开拓NKA客户市场和三四线市场,门店拜访与陈列活动收效显著,在实体零售普遍承压的大环境下,线下业绩逆势普涨,胖东来、沃尔玛等渠道均实现两位数涨幅。此外,FineToday菲婷丝在中国市场大力推广环保替换装,销售占比提升6个百分点,有效带动了消费者认知率和复购率的提升。在T2T联合生意计划、新品推广与差异化营销、品牌活动等策略的合力加持下,“人”、“货”、“场”实现充分联动。2026年,营业方针将进阶优化,筑牢渠道建设的根基。
跨境销售在2025年同样实现了全线突破,渠道和品牌营收双双大幅增长,其中天猫旗舰店渠道同比达157%,京东渠道同比达181%。FineToday菲婷丝将在2026年继续深化对跨境业务的支持,通过稳市场、稳政策、稳货品、拓品类和新品推广的方针,构建有保障、可持续的跨境合作新生态。
营业部VP 曹贞杰现场发言
锐意开拓 打造坚实聚合力
在携手线下代理商共拓市场方针的引领下,营业企划部VP 胥世隆提到,2025年,共有17家新伙伴加入FineToday菲婷丝经销商大家庭,有效拓展了三、四线城市市场,全年导入门店新增8000余家。企事业福利渠道、零食渠道快速增长,下半年对比上半年实现增长翻番。为应对变化、紧跟趋势,FineToday菲婷丝积极搭建数字化系统和SFA一体化平台,驱动决策体系优化升级。此外,全年积极推动主题活动、覆盖3000家门店的市场调研,品牌与渠道的联动也对销售起到了巨大推力。天虹超市成功导入可悠然替换装专供套装,惠润ODM韧发功效新品活动,大连洗浴门店合作项目等优秀案例的分享,为今后的市场开拓积累了宝贵的经验。
面向2026年,FineToday菲婷丝中国区提出了多措并举提升执行力的战略方针。通过聚焦下沉市场、探索新兴市场、完善数据对接、优化资源配置、扩大活动支持等方式提升效率,与代理商伙伴共创增长。
营业企划部VP 胥世隆现场发言
最后,经营管理企划部法务组分享了治理假货的成效,表达了与代理商伙伴们一同护航品牌、保障消费者权益的决心。
一直以来,FineToday菲婷丝与中国代理商建立了充分互信的合作基础,并在共同目标下取得了领跑行业的优秀成绩。
“本次发表会‘干货满满’,为我们提供了和FineToday菲婷丝深入交流的平台。”在场代理商反馈,“2026年对于新品的前瞻以及策略渠道的规划,也让我们对未来合作更有信心。”
中国市场是FineToday菲婷丝最为重视的市场之一,2026年,集团将集中优势资源强化品牌矩阵,推动本地化研发和可持续经营,与代理商伙伴通力合作、相互支持、共赴山海。在“2030年达成亚洲No.1个人护理制造企业”目标的激励下,FineToday菲婷丝期待与中国利益相关方继续并肩,共进共赢。
现场合影
*发膜销量NO.1:上海菲婷丝化妆品经营有限公司所提供之市场资讯,系根据央视市场研究股份有限公司之Worldpanel消费者指数,针对全国具有代表性的5.7万个样本,在2022年6月17日至2025年6月13日购买发膜行为研究所提出的资料。发膜品类定义:主要功能是使头发回复生机,易于梳理,柔顺及有光泽,产品结尾有发膜字样的产品。销量:指销售数量,计算单位为公斤或升。统计区域:中国一到五线城镇区域包括:除内蒙古、新疆、西藏、青海、甘肃、宁夏、海南、台湾、香港、澳门以外的20个省和4个直辖市。
**高端沐浴露销量NO.1:销量:指销售数量,计算单位为公斤或升。上海菲婷丝化妆品经营有限公司所提供之市场资讯,系根据央视市场研究股份有限公司之Worldpanel消费者指数,针对全国具有代表性的5.7万个样本,在2022年6月17日至2025年6月13日购买高端沐浴露行为研究所提出的资料。全国区域包括:除内蒙古、新疆、西藏、青海、宁夏、甘肃、海南、台湾、香港、澳门以外的20个省和4个直辖市。高端沐浴露指单价≥50元/500毫升的沐浴露产品。
***进口大众洗发水销量NO.1:销量:指销售数量,计算单位为公斤或升。上海菲婷丝化妆品经营有限公司所提供之市场资讯,系根据央视市场研究股份有限公司之Worldpanel消费者指数,针对全国具有代表性的5.7万个样本,在2022年6月17日至2025年6月13日购买进口大众洗发水行为研究所提出的资料。全国区域包括:除内蒙古、新疆、西藏、青海、宁夏、甘肃、海南、台湾、香港、澳门以外的20个省和4个直辖市。进口大众洗发水:产品包装条码非69开头,且单价在35元/500毫升至50元/500毫升(含两端价格)的洗发水产品。
